Радио чврсто стоји на својим темељима

Маја Раковиц, власница и главна и одговорна уредница Накси радија

Упркос бројним изазовима данашњице, радио не само да опстаје већ успешно окреће у своју корист све технолошке новитете

Најслушанија домаћа радио-станица у Србији – Накси (Naxi) радио, ове године обележава три деценије постојања. У сусрет 30. рођендану разговарали смо с Мајом Раковиц, власницом и главном и одговорном уредницом Накси радија, која нам је, између осталог, открила како се отиснула у свет медија и музике и колико је то било неизвесно деведесетих година прошлог века.

– Довољно је да кажем да је Накси радио основан 1994, па да вам буде јасно колико је то била рискантна одлука. Деведесетих сам иза себе већ имала дугу и успешну каријеру у Савезном заводу за статистику, где сам имала срећу да радим и учим од највећих умова из те области. Међутим, срце ме је вукло даље и имала сам довољно храбрости да започнем сопствени бизнис.

Људи из мог окружења су покушали да ме одговоре, међутим, нисам се обазирала на туђа мишљења и, ево, три деценије касније, показало се да ми је то била можда и најбоља животна одлука. Сву своју снагу и љубав, све што сам научила, подарила сам Накси радију. Заузврат, свакога јутра се будим срећна јер идем на радио, срећна што ћу видети своје сараднике. Нема лепшег осећаја од тога кад радите оно што волите и када вам сваки тренутак на послу представља задовољство.

Једно време имали сте своју радио-емисију ,,Под мостовима снова“. Каква искуства носите из тог периода?

– Пуних 17 година, од првих дана Накси радија, водила сам ту емисију. Она је, можда, и моја најбоља лична карта. У њој сам говорила стихове свих песника који су, на неки начин, обележили мој живот попут Изета Сарајлића, Мике Антића, Мака Диздара, Арсена Дедића, Васка Попе, Превера, Неруде… Причала сам о својим путовањима, успоменама, често имала госте, песнике и познате шансоњере. Нажалост, имала сам све више обавеза и све мање времена за снимање и та емисија, пре неколико година, завршила је свој радијски живот. Драго ми је што ме и данас људи питају за њу, где могу да нађу снимке или

Колико је избор музике важан за једну радио-станицу?

– То је дефинитивно најважнија ставка. Када помислите на радио, прва асоцијација је музика и најчешћи мотив за слушање радија јесте жеља за опуштањем, уз песме које волите и које у вама буде лепе емоције. Круцијално је направити адекватан избор музике, у зависности од тога у ком правцу радио-станица жели да иде, какав идентитет гради или негује, водећи рачуна о укусу слушалаца.

Како се данас радио позиционира као медиј, у ери електронских и глобалних медија који нас окружују?

– Сведоци смо експанзије разних медија који се константно појављују, модификују, ствара се нова клима у свету медија која је резултат многобројних технолошких иновација и промена узрокованих појавом интернета, друштвених мрежа, сада и вештачке интелигенције. Упркос бројним изазовима које све горенаведено доноси пред традиционалне медије и канале комуникације, радио не само да опстаје већ врло успешно одговара на исте и окреће у своју корист све новитете у циљу одрживости. Радио чврсто стоји на својим темељима и задржава титулу једног од најзначајнијег медија, с највећим досегом до публике, што ме бескрајно радује.

Шта је формула за успех Накси радија?

– Када је у питању успех у послу или у животу, генерално, рекла бих да не постоји прецизна формула која гарантује постизање истог. Чини ми се да је у питању велики број фактора, међу којима често има оних на које не можемо да утичемо. Покретач и основа свега што радимо, од почетка рада Накси радија све до данас, дефинитивно су безусловна љубав према музици, поштовање публике и пријатељски односи са свим сарадницима. Као важан предуслов успеха и трајања, истакла бих и чврсто утемељен и стабилан идентитет, који резултира препознатљивошћу и верношћу слушалаца, који увек јасно знају шта могу да очекују.

Шта је оно на шта сте највише поносни и има ли нешто што бисте променили?

– Надовезала бих се на претходни одговор, најпоноснији смо на верност и поверење слушалаца, који трају скоро 30 година. У новембру ћемо прославити три деценије искрене љубави према музици, љубави Накси радија и слушалаца, којима је наш радио неизоставни део свакодневице. Исписали смо једну дивну причу најлепшим нотама, у које су уткане искрене животне емоције.

Да ли у четврту деценију постојања улазите с неким новинама у програму?

– Трудимо се да ентузијазам за напредак, инспирација и идеје за нове подухвате увек буду на високом нивоу и да константно постоји тежња ка унапређењу постојећег. Резултат свега тога је и Трећа радијска револуција, коју смо покренули новом платформом Накси плејер. На њој смо окупили квалитетне људе који, у форми подкаста, причају на разне теме, од музике, моде, здравља до путовања, културе и најлепших бајки за децу, које читају наши познати глумци и глумице.

Радили сте на медијској стратегији и упознати сте с тим како се данас радијски програми боре за публику. Колико је та борба изазовна?

– Морам признати да је све изазовније задржати идентитет, одолети сталним налетима нових трендова који се намећу. Преплављени смо разним садржајима који не јењавају, све је више извора, медија, нове технологије су омогућиле сваком да буде аутор и креатор садржаја. Услед тога, пажња је расута и постаје тешко задовољити потребе и задржати публику. Важно је, упркос свему томе, усмерити фокус на квалитет и трајање, то је оно што ће се увек препознати и поштовати.

Предрасуде као подстрек

Да ли је тешко бити данас успешна жена у високом бизнису и колико?

– Успешна жена у бизнису се неретко сусреће с предрасудама околине, преиспитивањем, омаловажавањем успеха и рада. Делује да је наше друштво почело помало да се ослобађа тих предрасуда услед све већег број жена које се истичу, постижу значајне резултате у бизнису и боре за себе. Ипак, мислим да то никада неће у потпуности бити искорењено.

Верујем да таква ситуација треба да буде само подстрек и додатна мотивација да се истраје и не одустаје. Јесте изазовно и може да носи са собом препреке и потешкоће, али су, самим тим, успеси и постигнути резултати још дражи и имају већу тежину.

РАБ Србија за бољу будућност

На челу сте РАБ Србија, непрофитног удружења посвећеног побољшању положаја радио-станица, које постоји деценију и по. Шта бисте издвојили као највећи успех у раду овог удружења?

– Удружење РАБ Србија настало је с циљем да уједини и окупи локалне и регионалне радио-станице Србије да бисмо заједничким снагама, уз константну едукацију и саветовање, подигли ниво пословања, како у креирању наших радијских програма тако и у контексту комерцијализације радија. У томе смо и успели, одржавајући и негујући међусобне односе, али и одржавајући чврсте везе с пријатељима из осталих медија: телевизија, портала, медијских агенција…

У међувремену, препознати смо и као највеће медијско удружење, због чега смо узели активно учешће у раду на значајним медијским законима и регулативи. Удружење је препознато у региону, али и у европским оквирима, кроз константну сарадњу с Радио данима Европе (Radio Days Europe), нашим партнером. Свих ових година изазова је било много, пре свега да наш глас буде препознат и уважен, а сада, кад смо освојили и заслужили своје место, поносни смо што можемо да утичемо на будућност радија у Србији. Доказ нашег успеха су Радио дани РАБ Србија, који су одржавају два пута годишње, уз више од 300 званица, предаваче из целог света и сусрете с највећим музичким звездама. Ту се стварају нераскидиве везе између радио-станица и наших пријатеља – представника Владе, стручњака из највећих маркетиншких агенција, уредника дневних листова и телевизијских програма…

Фото: Алекс Дмитровић